Reporting de Viewability & Verification en DoubleClick Campaign Manager

Estas últimas semanas hemos compartido varios artículos sobre el ad fraud o fraude publicitario, desde cifras sobre su impacto en el sector o conceptos básicos para valorarlo a una comparativa de las soluciones más conocidas del mercado que lo combaten. Este problema, que está causando pérdidas millonarias a los anunciantes, afecta a tus informes de campaña de varias formas y necesitas tenerlo en cuenta en cualquier estrategia de optimización que te plantees.

Para poner el punto y final a esta serie de artículos, te proponemos profundizar en el reporting de ad fraud centrándonos, a modo de ejemplo, en las posibilidades que ofrece el adserver de Google, DoubleClick Campaign Manager (DCM). Esta plataforma cuenta con distintos informes específicos para verificar la visibilidad y el contexto de tus anuncios asegurándote así que se lanzan a personas reales o no se asocian con contenido indeseado. ¿Lo vemos en detalle?

DoubleClick Campaign Manager

Términos clave en los informes de DoubleClick Campaign Manager

Antes de nada, hay que recordar algunos términos básicos que se utilizan en las distintas herramientas. Si hablamos de informes de Verification, incorporarán métricas sobre dónde se ha servido el anuncio, así como Viewability se refiere a su grado de visibilidad. El Ad Blocking, en cambio, es la capacidad de bloqueo si no se cumplen criterios específicos. A partir de aquí, DoubleClick Campaign Manager trabaja también con el concepto de Active View.

Active View, que se utiliza para medir si una impresión ha sido visible, es una tecnología desarrollada por Google e integrada en su adserver que permite añadir los datos de Viewability en tus informes sin necesidad de modificar ningún tag. La mayoría de métricas de Active View están acreditadas por el Media Rating Council (MRC), la organización que avala que se cumplan los estándares de la industria. Si quieres más detalles, te recomendamos revisar la página de soporte de DoubleClick.

Además, para entender las cifras de visibilidad en DCM, necesitas saber que las impresiones aptas son aquellas que han sido admitidas como válidas porque su creatividad contiene la etiqueta de Active View y, a su vez, esta etiqueta se comunica correctamente con los servidores de DoubleClick en el momento de la impresión. Asimismo, las impresiones medibles son impresiones aptas que permiten recopilar datos de visibilidad, así como las impresiones visibles son aquellas que, tras ser aptas y medibles, han sido visibles (50%, al menos 1 segundo).

Reporting de Verification en DoubleClick Campaign Manager

DCM te ofrece distintas opciones para comprobar el estado de tu campaña, como los informes estándares que te permiten saber si se están trackeando adecuadamente tus impresiones y clics. No obstante, para conocer detalles sobre Brand Safety y el impacto del ad fraud, debes echarle un vistazo al reporting específico de Verification. Estos informes, que te facilitarán determinar si tus anuncios se están sirviendo según la planificación, se pueden dividir en 5 secciones:

  • Active View: ¿Qué porción de anuncio aparece en el espacio visible? Esta información se recoge en el informe de Active View. Un anuncio display no se verá siempre y, por eso, revisar estas métricas te ayuda a valorar mejor cada impresión.
  • Geografía: Este informe te permite ver dónde se están sirviendo tus anuncios geográficamente, es decir, si se está siguiendo tu segmentación y qué problemas está dando tu configuración.
  • Contenido: La percepción de un anuncio puede variar en función del contenido que lo envuelva. Por este motivo, DoubleClick utiliza una tecnología de análisis y etiquetado que clasifica los distintos sitios web de dos formas: a partir de rankings (por ejemplo, G sería adecuado para todas las audiencias) y con etiquetas clasificadoras que puedes personalizar (por ejemplo, armas.).
  • Vídeo: Estos informes recogen información sobre tus anuncios en vídeo, por ejemplo, registran el tamaño del reproductor o el número total de impresiones.
  • Tags: Esta sección de reporting está pensada para detectar cualquier error con la implementación de las etiquetas de tus anuncios que pueda estar alterando tus datos. DoubleClick te ofrece una breve descripción del problema que te ayudará a solucionarlo.

Así pues, DoubleClick Campaign Manager te ofrece capacidades de Verificación para garantizar que sólo se sirven aquellos anuncios que cumplen los estándares configurados, en entornos seguros para la marca. Cuando no es así, DCM te permite configurar Ad Blocking a través de la creación de blacklists con dominios problemáticos para evitar que se sirva tu anuncio en RTB (se cederá el espacio a la siguiente puja) o bloquearlo en display o mobile (creatividad en blanco o default). Y si aparece cualquier problema, DCM te permite configurar alertas para que recibas una notificación.

¿Estás aprovechando estos informes de DoubleClick Campaign Manager? ¿Qué datos te resultan más útiles en tu día a día? Déjanos tus comentarios.

David trabaja en la implementación técnica de soluciones de analítica y data. Conoce los principales sistemas de Tag Management y, además, se ha especializado en la gestión, el seguimiento y el tráfico de campañas publicitarias, tanto de display como de performance. Actualmente, David forma parte del equipo como Tech Analytics Manager.

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