Realtime Content Insights, la solución para optimizar contenido

La compañía de Mountain View anunció a finales de marzo el lanzamiento de una nueva solución que podría ser muy interesante para publishers, medios de comunicación o compañías con una sólida estrategia de contenidos. Realtime Content Insights, que funciona a través de una integración directa con Google Analytics, se presenta como una opción para visualizar en tiempo real el comportamiento del usuario en relación con el contenido.

¿Y esto qué significa? Esta herramienta quiere ayudarte a resolver distintos desafíos asociados a la gestión y a la difusión de información. En principio, su objetivo es ofrecerte una visión más completa para impulsar así la toma de decisiones rápidas basadas en datos que puedan tener un impacto real en tu negocio. ¿Profundizamos?

Realtime Content Insights

Punto de partida: ¿Qué es Realtime Content Insights?

Como te avanzábamos, se trata de una plataforma gratuita que se construye a partir de la integración con tu cuenta de Google Analytics y que está diseñada para mostrarte únicamente aquellos datos que te permitirán comprender cómo tus audiencias interactúan con tu contenido. A día de hoy, Realtime Content Insights está disponible para todos los clientes de la solución de analítica, tanto de su versión gratuita como con licencia, sin ninguna limitación.

Esta herramienta permite a los creadores de contenido identificar qué artículos están captando más atención, así como analizar su performance de distintas maneras. De esta forma, serán capaces de detectar temáticas que suscitan más o menos interés para poder re-situarlas en su sitio web, destacarlas o re-ajustarlas para mejorar su visibilidad (con un cambio de enfoque, por ejemplo).

¿Y cómo funciona esta solución?

Realtime Content Insights

Si te interesa experimentar con esta herramienta, deberás acceder a través de esta dirección URL. A continuación, te pedirá que inicies sesión con tu cuenta de Google y que autorices su acceso a tus datos de Analytics (botón “Please click here to authorize”, en principio, sólo estás dando permiso de consulta). A partir de aquí, podrás trabajar con 2 dashboards:

  • Your Content Performance: Este informe construye un tablero con tus artículos más leídos donde, junto al titular e imagen destacada, aparece el número de usuarios activos y la cifra total de pageviews durante los últimos 30 minutos. Además, en el lateral, tendrás las visitas registradas en comparación con la media diaria para que puedas valorar su relevancia.
  • Trends In Your Region: Este dashboard, en cambio, está diseñado para identificar los temas más populares del momento en tu zona a través de la integración de datos provenientes básicamente de dos fuentes: Google Trends (tendrás la oportunidad de conocer qué está buscando la gente en ese preciso instante) y Twitter (necesitarás habilitar la conexión correspondiente). A partir de aquí, se crea un panel que espera inspirarte, orientarte y ayudarte a detectar historias afines a tus perfiles de lector.

¿Qué te aporta Realtime Content Insights?

Realtime Content Insights te garantiza un acceso mucho más rápido y focalizado a aquello que te interesa como creador de contenido que Google Analytics y éste es su punto fuerte. Entre sus principales ventajas, está la capacidad de detectar temas de interés que puedan ser noticiables, que permitan la reorientación de la estrategia de contenido y, sobre todo, que generen engagement con la marca.

Además, si trabajamos en un medio de comunicación, nos facilita valorar casi en tiempo real qué rendimiento están consiguiendo nuestras noticias para plantear cambios de posicionamiento dentro de nuestro propio sitio web que favorezcan un incremento del tráfico total.

Realtime Content Insights forma parte del Google News Initiative, un programa de la compañía de Mountain View que pretende impulsar el crecimiento de los negocios dedicados a la creación y a la distribución de contenido en el entorno digital. Esta solución se sitúa dentro de un catálogo más amplio destinado a fomentar el periodismo de calidad y que incluye desde productos para gestionar procesos de suscripción y retención de lectores hasta el AMP (Accelerated Mobile Pages) o Google Trends. Si te interesa descubrir más información, consulta este enlace.

Además, para profundizar, puedes echarle un vistazo al artículo de la compañía sobre el lanzamiento de Realtime Content Insights.

¿Ya has probado este producto? ¿Cuál crees que es su principal ventaja?

Periodista de formación y especializada en la creación de contenido digital. Jordina forma parte del equipo de Marketing de DBi by Havas y, cuando no está escribiendo o siguiendo las últimas tendencias, la encontrarás viendo una buena serie o compartiendo un café.

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