¿Qué es DoubleClick Bid Manager (DBM)? ¿Y cómo funciona?

El crecimiento de la compra programática ha posicionado en el mercado soluciones que intervienen de distintas formas en la automatización de la distribución de publicidad digital. Y uno de los principales proveedores es Google con su stack de productos DoubleClick Digital Marketing. Esta suite integra las herramientas necesarias para desarrollar una campaña, desde el diseño de las creatividades a la gestión, la compra de espacios, la medición y el análisis de resultados.

DoubleClick Campaign Manager, como adserver o servidor de anuncios, se sitúa en el corazón de la estrategia digital pero esta semana os proponemos profundizar en otra pieza clave, DoubleClick Bid Manager (DBM), la solución que compra impresiones en los diferentes mercados.

Doubleclick Bid Manager

DoubleClick Bid Manager: ¿Qué es un DSP?

Como ya sabrás, DoubleClick Bid Manager (DBM) es el Demand-Side-Platform (DSP) de Google, es decir, la plataforma que te permite crear tu estrategia de compra programática a través de la configuración de pujas automatizadas por espacios publicitarios. DBM se sitúa en el lado contrario a DoubleClick for Publishers (DFP), el SSP (Supply-Side-Platform) de Google que ayuda a los publishers a gestionar y monetizar sus espacios.

No obstante, DFP también actúa como ad server, una función que DBM no realiza en ningún caso (le corresponde a DCM). Tanto DBM como DFP se conectan a los diferentes ad exchanges, redes de publicidad, plataformas de terceros, etc.

¿Y cómo funciona DoubleClick Bid Manager?

DBM es una herramienta de RTB (Real Time Bidding), un sistema que se basa en la subasta en tiempo real de cualquier impresión disponible. Los distintos compradores pujan por ella y el valor se establece en función de los criterios de campaña (localización del espacio y características de la audiencia deseada, por ejemplo). Este proceso, que dura una fracción de segundo, aumenta las probabilidades de impactar al usuario correcto en el momento más adecuado.

En consecuencia, DoubleClick Bid Manager necesita conocer tus objetivos de campaña, así como tus criterios de targeting para llegar a aquellas audiencias de interés. También debes configurar tus pujas (por ejemplo, más elevadas por la mañana y más bajas por la noche), especificar tus límites presupuestarios, indicar el período de tiempo que estará activa tu campaña y establecer una frecuencia en tus líneas de pedido.

DBM utiliza algoritmos y datos de histórico de acciones anteriores para predecir qué performance conseguirán tus anuncios y, de esta forma, pujar por aquellos espacios más adecuados. Tu publicidad se irá lanzando y, en su plataforma, obtendrás informes completos para que puedas plantearte estrategias de optimización.

¿Qué ventajas te aporta esta solución de compra programática?

DoubleClick Bid Manager te ayuda a gestionar tus campañas de forma más efectiva poniendo a tu disposición distintas funcionalidades avanzadas que quizás te vienen bien:

1. Reporting & Optimización de resultados

DBM te ofrece más de una cincuentena de métricas en sus informes, en función del formato lanzado (por ejemplo, existen métricas extra para vídeo). De esta forma, los anunciantes tienen más visibilidad de qué está pasando con sus campañas. Los informes se crean según las variables configuradas pero, a grandes rasgos, podemos hablar de 3 tipos:

  • Informes de planificación: Están pensados para facilitar la planificación de nuevas campañas y ofrecen una visión más concreta de la disponibilidad de inventario. Permiten ajustar el número total de impresiones disponibles aplicando filtros.
  • Informes de performance: Muestran el rendimiento de las campañas activas para plantear acciones de optimización.
  • Informes de audiencia: Son útiles para comprobar el rendimiento de las listas de Remarketing propias y de terceros.

En la sección de Reporting también se genera un informe detallado del rendimiento de tus creatividades. DBM te permite establecer alertas vía correo electrónico cuando el rendimiento de tus campañas varíe o una creatividad falle.

2. Opciones de targeting

DoubleClick Bid Manager tiene acceso a más de una cincuentena de ad exchanges que se conectan con millones de sitios web. Así pues, encontrarás a la persona adecuada independientemente de la especificidad de tus criterios de targeting.

DBM trabaja con multitud de opciones que, en general, podríamos agrupar en segmentaciones por datos demográficos, por área geográfica, por idioma, por seguridad de marca (filtrados a partir de categorías de contenido, por ejemplo), por fuente de inventario (público, acuerdos privados, etc.) o por entorno (formato de los medios como mobile web o mobile app). Aquí encontrarás más información.

DoubleClick Bid Manager, además, ofrece opciones de remarketing a través de listas propias o de terceros. Por ejemplo, la solución te permite utilizar datos recogidos en tu sitio web para identificar usuarios e impactarles de nuevo más adelante.

3. Integración con otras soluciones de Google

DBM se conecta con facilidad con Google Analytics 360 para conseguir así valorar la calidad del tráfico generado por la campaña de programática que está llegando a tu sitio web. Además, esta integración también permite aprovechar las listas de remarketing de la suite de analítica e incrementar la eficiencia del targeting de DBM. Conoce más ventajas de la conexión DoubleClick + Google Analytics con este post.

Con todo, la integración más interesante quizás se da con DoubleClick Campaign Manager ya que te facilita conectar DBM con el resto de productos de la suite publicitaria obteniendo una visibilidad más completa de todas tus campañas. Los datos de ambas soluciones se combinan permitiéndote trabajar con datos más precisos.

¿Estás trabajando con DoubleClick Bid Manager? ¿Qué ventajas e inconvenientes te has encontrado? Comparte tu opinión en la sección de comentarios.

Periodista de formación y especializada en la creación de contenido digital. Jordina forma parte del equipo de Marketing de DBi by Havas y, cuando no está escribiendo o siguiendo las últimas tendencias, la encontrarás viendo una buena serie o compartiendo un café.

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