Profundizamos en DoubleClick Search, el gestor de campañas en buscadores

DoubleClick Search es una de las 5 plataformas que componen el DoubleClick Digital Marketing Full Stack. Fruto de las necesidades del mercado y de la mejor gestión unificada e integrada entre agencias y anunciantes surge toda esta amalgama de plataformas que se presentan como un facilitador a la hora de la gestión, análisis y activación de nuestras diferentes campañas.

La conexión de tus datos de analítica con los datos publicitarios te proporcionará una visión más completa de tus acciones de Marketing Digital en todos los canales. Esta semana te proponemos profundizar en DoubleClick Search. ¿Lo conoces?

DoubleClick Search

Fuente: Google (www.doubleclickbygoogle.com)

¿Qué es DoubleClick Search?

DoubleClick Search, conocida como DS, es la plataforma de Google para la gestión y administración de nuestras campañas en diferentes buscadores. Principalmente, trabaja para los siguientes motores de búsqueda: AdWords, Bing Ads, Yahoo Japón, Baidu y Yahoo! Gemini (marketplace para móvil y anuncios nativos de Yahoo). También se puede utilizar DoubleClick Search para generar informes de las conversiones de otros motores.

De esta manera, tenemos una gestión unificada de un mismo usuario que pase por diferentes buscadores, ya que desde DoubleClick Search se sabría de qué usuario se trata. Y todo desde la misma interfaz. Así se facilita la activación y gestión de las diferentes partes de las campañas permitiendo una mejor toma de decisiones y hacer foco en cambios más estratégicos.

Además, DoubleClick Search puede subir de manera automatizada y en bloque nuevas campañas, copiarlas a otros motores de búsqueda y hacer ediciones de esas campañas en bloque. Más allá de ahorrar tiempo, DS nos permite con estas funcionalidades ajustar la puja a los objetivos del cliente y presupuesto inicial que se maneje.

Back to basics: ¿Cómo funciona un motor de búsqueda?

El proceso es muy sencillo:

  1. Un anunciante puja por determinadas keywords con la cantidad que está dispuesto a pagar por ese click en un anuncio.
  2. El motor de búsqueda establece un ranking con los anunciantes y su puja en relación a la búsqueda.
  3. Se muestra el mejor match para ese anuncio que aparece en los resultados de búsqueda de ese usuario inicial.

¿Dónde entra DoubleClick Search?

  • En facilitar un dato consolidado: mediante el acceso a las conversiones y performance del dato desde una única fuente. Y, además, se establece una medición y optimización para dispositivos móviles, dónde podemos llegar a realizar un seguimiento de las conversiones con click en un dispositivo y cuya conversión se realiza en otro.
  • En tener una única interfaz: manteniendo acceso a todos los motores de búsqueda, permitiendo la automatización y cambios en bloque. Así se puede coordinar el tráfico de los anuncios y palabras clave de forma unificada. Si no se tuviese DS, habría que administrar tanto los anuncios como las palabras clave desde cada motor de búsqueda de manera independiente. El trabajo sería mucho más tedioso y menos ágil.
  • En facilitar la optimización: centrándose en los objetivos de nuestra campaña y automatizando las pujas para que haya un encuentro entre ambos. No necesitas invertir tanto tiempo colocando las pujas y trackeando los rankings. DS nos ayudará a descubrir cuál es el mejor precio para una keyword determinada para poder lograr así un objetivo específico.

Analizando algunas de las ventajas…

1. Optimización de puja estratégica (bid strategies)

A través de la aplicación de reglas automatizadas de puja a nuestras keywords, DoubleClick Search nos permite optimizar nuestra inversión publicitaria.

Dichas reglas son muy útiles, por ejemplo, si somos un retailer y cada adgroup se corresponde con un producto. Podemos llegar a detectar caídas en la conversión porque hay productos fuera de stock y, a partir de aquí, plantear cambiar la landing de origen (en vez del producto que está fuera de stock, que nos dirija a la categoría principal). Con las reglas y fórmulas columns de DoubleClick Search se puede hacer de forma muy ágil. Aquí tenéis algunos ejemplos para coger ideas.

Estas estrategias de puja permiten predecir la mejor pujar para una determinada keyword, según los objetivos específicos que se quieran lograr. Se pueden utilizar dichas estrategias tanto de forma manual como automatizada. Esta última manera nos permitiría maximizar la optimización a través del algoritmo de DoubleClick Search.

2. Integración y creación de campañas con Google Merchant Center

Google Marchant Center permite subir a Google datos de tiendas y productos y ponerlos a disposición de Google Shopping y de otros servicios de Google. DoubleClick Search puede automatizar los anuncios, palabras clave y pujas gracias a campañas basadas en inventario e integradas en el propio Merchant Center.

3. De-duplicación de las conversiones

Es una de las partes con más potencial ya que, de forma más eficiente, nos permite gestionar las conversiones a través de los Floodlight Activity Tags que trackean la actividad de los usuarios después de ver o clicar en determinados anuncios. Esto implica que las conversiones serán contabilizadas de la misma manera evitando así posibles discrepancias.

Los dos principales tags con los que contamos son:

  • Transaction (sales): Aquello que un usuario compra.  En sectores como retail o travel, por ejemplo, se trataría de conversiones ligadas a una venta con valor monetario asociado.
  • Action (counter): Aquello que un usuario hace o sobre lo que interactúa. Más orientado a generación de leads (lead-generation) y acciones como, por ejemplo, la descarga de un catálogo.

4. Generación de informes unificados

DoubleClick Search nos proporciona métricas de conversión junto con métricas de performance para optimizar nuestra estrategia a seguir en base a diferentes casuísticas. Por ejemplo, podemos tener las conversiones del floodlight con métricas de Google Analytics como la tasa de rebote o las páginas vistas.

DoubleClick Search

El uso de DoubleClick Search (y su vinculación) pueden realizarse en ambos Google Analytics, tanto en el Standard (gratuito) como en el Premium (Google Analytics 360 Suite). La integración de ambas herramientas es, sin duda, una forma de complementar tus datos analíticos y tomar decisiones más exactas tanto para tu inversión publicitaria como para tu negocio.

¿Conocías DoubleClick Search? ¿Lo has probado ya? Si aún tienes dudas o puedes aportar más información sobre la herramienta, no dudes en mencionarlo en la sección de comentarios.

clara.saiz@dbi.io'
Clara es una zaragozana afincada en Madrid que cuenta con el máster de Analítica Web de Kschool. La encontrarás conceptualizando, midiendo, analizando y optimizando procesos para sacar el mayor rendimiento. En el mundo offline, disfruta de las pelis, documentales y series frikis en Netflix. Así como de un buen concierto. Eso si no está perdiéndose por algún país.

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