¿Conoces las principales soluciones para combatir el Ad Fraud?

El ad fraud, o fraude publicitario, está causando pérdidas millonarias a aquellas marcas y agencias que están apostando por invertir en el mundo digital. En artículos anteriores, hemos comentado algunas cifras del sector y, también, cómo la propia industria está impulsando iniciativas para combatirlo.

Con todo, en el mercado están apareciendo cada vez más proveedores de soluciones específicas que replantean la medición de campañas. Si hace unos días hablábamos de las métricas asociadas a Brand Safety, Viewability, Verification y Ad Blocking, hoy profundizaremos en las distintas herramientas disponibles. ¿Quieres conocer sus principales ventajas e inconvenientes?

Ad Fraud Proveedores

Analizando el mercado de soluciones contra el ad fraud

Antes de empezar, es importante diferenciar entre los propios adservers, que ofrecen capacidades para medir el ad fraud, y los proveedores de herramientas de terceros como tal. Con el objetivo de proporcionarte una visión general, hemos seleccionado varios ejemplos de ambos tipos:

  • Soluciones de Adservers: Sizmek y DoubleClick Campaign Manager.
  • Herramientas independientes: MOAT, Integral Ad Science y ComScore.

¿Qué puede aportarte cada una de ellas? ¿Cuáles son las principales diferencias? Aquí tienes nuestro análisis detallado.

DoubleClick Campaign Manager (DCM)

Esta solución forma parte de la suite de publicidad de Google y, como tal, te permite gestionar tus campañas. Con todo, la herramienta también incorpora en su adserver mediciones de Viewability, sin necesidad de modificar ningún tag para integrar los datos en tus informes.

Asimismo, DCM ofrece capacidades adicionales de Verification para garantizar que sólo se publiquen aquellos anuncios compatibles con sus etiquetas, en entornos seguros para la marca y que puedan dar resultados segmentados de calidad. Esta solución también cuenta con filtros de spam y con la posibilidad de configurar ad blocking básico.

Sizmek

Como ya sabrás, Sizmek es un adserver pero incorpora métricas de Viewability y Verification que se integran en sus informes y pueden resultarte de mucha ayuda. La solución te ofrece datos de visibilidad en display (y display mobile) de formatos servidos por redirect y, también, en vídeo.

Sizmek permite configurar umbrales de Viewability personalizados facilitándote así más flexibilidad en el análisis. También cuenta con varias métricas propias avanzadas como, por ejemplo, la media de duración de visualización o de screen share. Además, la herramienta puede verificar el anuncio de tu campaña, en términos de seguridad de marca, contenido, localización geográfica, dispositivo…

MOAT

A diferencia de DCM, MOAT se creó como una herramienta independiente de cualquier adserver que se centra, especialmente, en la medición de la Viewability. Esta solución, que ahora es de Oracle, requiere la implementación de sus tags en el servidor pero es capaz de proporcionar informes customizables, con más de 50 métricas distintas y en tiempo real. Como elemento destacado, son especialmente interesantes sus heatmaps para profundizar en los análisis.

MOAT cuenta con su propio score, así como ofrece un panel de datos que permite controlar si las impresiones están alcanzando realmente el target planificado. Además, es capaz de detectar tráfico no humano y eliminar estas impresiones para que no perjudiquen tus datos.

Integral Ad Science (IAS)

IAS es una empresa que se dedica exclusivamente a proveer de indicadores de calidad a los anunciantes, editores y agencias sobre sus campañas digitales. Se trata de una herramienta independiente de cualquier adserver que, como en el caso de MOAT, requiere la implementación de sus tags para recoger datos. No obstante, es una de las soluciones que más acuerdos tiene con adservers.

IAS proporciona un dashboard con decenas de métricas que permiten comprobar y verificar que las impresiones se lanzan en entornos adecuados y de forma correcta. Este producto trabaja en la medición de Brand Safety (categorías de contenido, umbrales de riesgo, análisis de URLs…) de Viewability (datos en display, display mobile, vídeo…), de Verification y de detección de AdFraud, así como también ofrece capacidades de Ad Blocking.

Además, IAS ofrece opciones avanzadas como la medición de adclutter (densidad de anuncios en una página), adcollition (indicador de la presencia de más de un anuncio de una misma campaña en una página) o análisis de contexto, entre otras. También permite la configuración de alarmas, así como de bloqueos en caso de detectar algún tipo de fraude.

ComScore Validated Campaign Essentials

En realidad, ComScore ofrece toda una suite de diferentes herramientas, la más conocida de ellas quizás es MediaMetrix para la medición de audiencias. Asimismo, también cuenta con una solución para medir la Viewability de los anuncios independiente de cualquier adserver.

ComScore Validated Campaign Essentials ofrece datos de medición básicos que se alinean con los estándares de IAB, no se basan en muestras y están acreditados por el Media Rating Council (MRC). Además, la solución permite verificar si se están emitiendo los anuncios en el país correcto, así como facilita la configuración de alertas y bloqueos relacionados con temas de Brand Safety, Black / White Lists, excepciones de keywords, etc. ComScore también ofrece opciones de ad blocking y detección de fraude.

La mayoría de soluciones siguen los estándares del MRC, la organización de referencia del sector, pero, si tienes alguna duda, aquí hay un listado de las herramientas acreditadas.

¿No sabes qué solución se adapta mejor a tus necesidades? DBI Data Business Intelligence tiene un enfoque agnóstico sobre estas tecnologías y es partner tanto de MOAT como de IAS para poder adaptarse mejor a las necesidades específicas de sus clientes.

¿Y tú? ¿Cómo estás combatiendo el fraude publicitario en tus campañas? Déjanos cualquier aportación en la sección de comentarios.

David trabaja en la implementación técnica de soluciones de analítica y data. Conoce los principales sistemas de Tag Management y, además, se ha especializado en la gestión, el seguimiento y el tráfico de campañas publicitarias, tanto de display como de performance. Actualmente, David forma parte del equipo como Tech Analytics Manager.

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