Optimize 360: ¿Qué ventajas te aporta?

Con la nueva suite analítica 360, Google presentó su propia herramienta de testing que ofrece opciones muy interesantes para optimizar y mejorar el rendimiento de cualquier negocio. Optimize, que sustituye a Content Experiments, se presenta como una alternativa a las soluciones que actualmente dominan el mercado.

Con todo, ¿qué hay de nuevo? Te proponemos descubrir sus pros y contras comparándola con Optimizely. ¡Sigues leyendo!

Optimize 360

Optimize 360 vs Optimizely

Optimize 360 facilita la creación de distintos tipos de test para experimentar con cualquier contenido, recurso visual o CTA de tu sitio web. A través de una interfaz de edición user-friendly, te permite realizar variaciones de forma sencilla, sin necesidad de modificar ningún código. Además, si hablamos de ajustes importantes, podrás acceder al HTML, CSS o JavaScript con total libertad.

La herramienta incluye la opción de previsualización de test en diferentes dispositivos y, también, el historial de cambios para recuperar cualquier estado anterior. Con todo, lo cierto es que Optimizely ofrece estas mismas funcionalidades y, en algunos puntos, con propuestas mucho más completas.

A modo de ejemplo, esta última herramienta permite crear test multi-page mientras que Optimize sólo incorpora A/B, multivariante y redirect. Además, Optimizely cuenta con opciones de programación para que puedas organizarte mejor. Así pues, ¿qué ventajas te ofrece realmente Optimize?

Integración con las soluciones de Google

Optimize 360 se integra fácilmente con distintos productos de Google permitiendo, de esta forma, la obtención de resultados más relevantes. Con datos procedentes de Google Analytics o DoubleClick, por ejemplo, puedes obtener una visión más completa de la actividad de tus usuarios e identificar con exactitud áreas problemáticas.

Optimize 360

La herramienta de testing utiliza los objetivos configurados previamente en Google Analytics, enlazando los resultados de tu experimento con los objetivos de negocio de tu sitio web. Con todo, esta funcionalidad tiene un peligro: una mala monitorización en Google Analytics alterará tu informe final y te proporcionará datos no válidos. Además, no es posible configurar objetivos no analíticos, una opción que Optimizely sí permite.

Segmentación avanzada

La herramienta de Google facilita escoger qué usuarios incluirás en tu experimento, en función de sus características o intereses. Con la integración de BigQuery, las posibilidades de targeting y creación de experiencias personalizadas se multiplican.

Aunque es posible utilizar los datalayers de Tag Manager, quizás es más interesante recurrir a Google Analytics. Optimize 360 puede aprovechar los segmentos de audiencia configurados ahí, juntamente con los datos de comportamiento, para dirigirse a públicos más específicos. Optimizely, en cambio, no tiene ningún conocimiento del usuario previo a su llegada al sitio web. En consecuencia, sus opciones de targeting son mucho más limitadas.

¿Qué aspectos se podrían mejorar?

A la herramienta de testing de Google aún le faltan algunas funcionalidades muy interesantes que sí están disponibles en Optimizely. Estamos hablando, por ejemplo, de la opción de testing específica para aplicaciones móviles o de la posibilidad de programar experimentos para organizarte mejor.

Además, Optimizely facilita un mayor número de integraciones Third-Party, desde tecnologías de analítica o mapas de calor (Click Tale, CrazyEgg) hasta soluciones de Call Tracking o CMS, entre otras. De esta forma, se pueden integrar datos mucho más variados.

DBI Data Business Intelligence se certifica en Optimize 360

DBI Data Business Intelligence sigue creciendo y ofreciendo las soluciones que mejor se adaptan a las necesidades de sus clientes, en un entorno digital dinámico. Hoy estamos contentos de anunciar la certificación, a nivel de empresa, de Google Optimize 360.

Si te interesa conocer la interfaz de Optimize, te recomendamos echarle un vistazo a estos tres vídeos de Google.

Para descubrir otras soluciones de la suite, consulta este post de aquí.

¿Utilizas alguna de estas herramientas? ¿Qué características te parecen más interesantes? Déjanos cualquier aportación o duda en la sección de comentarios.

Periodista de formación y especializada en la creación de contenido digital. Jordina forma parte del equipo de Marketing de DBi by Havas y, cuando no está escribiendo o siguiendo las últimas tendencias, la encontrarás viendo una buena serie o compartiendo un café.

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