Novedades de este verano en Google Marketing Platform

El verano pasado Google nos sorprendió a todos con un proyecto de rebranding que implicó la unión de las suites de Google Analytics 360 y de DoubleClick en una nueva solución, Google Marketing Platform. Y, un año después, la compañía de Mountain View aprovecha estos calurosos meses para lanzar un par de anuncios que podrían alegrarte tu vuelta al trabajo.

¿Sabes qué está pasando con Google Analytics For Firebase? ¿O has oído hablar de los nuevos gráficos interactivos de Data Studio o del Hub de Optimize? Si has disfrutado de tus merecidas vacaciones y ahora quieres ponerte al día con los productos de la compañía de Mountain View en este artículo encontrarás una recopilación de los titulares más interesantes. ¿Lo vemos?

Google Marketing Platform Partner

Google Analytics: Data de tu app y website en la misma propiedad

El anuncio estrella de este verano es, sin duda, el lanzamiento de un nuevo tipo de propiedad que te permite combinar data de tu aplicación móvil y de tu sitio web con el objetivo de facilitar el análisis posterior. Esta funcionalidad, en beta, integra en un mismo reporting de Google Analytics dimensiones y métricas de ambas plataformas ayudándote así a conseguir una imagen más completa de la actividad del usuario (y del customer journey).

Google Analytics: Nueva propiedad App+Web

Captura de la interfaz de Google Analytics.

Debes tener en cuenta que esta propiedad implica un cambio en el esquema de datos, es decir, utiliza el modelo basado en eventos de Google Analytics for Firebase (la solución de analítica dentro del entorno de desarrollo de apps de Firebase) que aporta mayor flexibilidad en la recolección de información en comparación con el modelo de sesiones y páginas vistas. En este sentido, quizás te interesa la nueva opción Enhanced Measurement que agiliza el tracking de eventos básicos como el scroll o el número de descargas.

Con todo, los informes de este tipo de propiedad se estructuran de forma similar al reporting de analítica de Firebase en tanto que incluyen módulos parecidos (Eventos, Audiencias, Conversiones…). Hay que destacar, eso sí, la nueva funcionalidad de Analysis que te ayuda a profundizar en tu data para descubrir segmentos de interés o insights de valor (funciona como la capacidad que se lanzó hace un año para clientes de GA360, aquí te hablamos de ella).

También te aconsejamos revisar los nuevos informes de Stream View que te permiten obtener una vista dinámica de tus usuarios en tiempo real para identificar tendencias o anomalías con mayor efectividad. En realidad, esta y otras opciones provienen del entorno de Google Analytics for Firebase y, por eso, puede irte bien familiarizarte primero con él.

Ten en cuenta que esta propiedad recoge el data de tu sitio web desde el Global Site Tag de Analytics (o con Google Tag Manager) pero requiere el SDK de Firebase para poder integrar información de tu app. Krista Seiden explica cómo configurarlo paso a paso.

Recordatorio: Desaparece el reporting para apps mobile en GA

Como ya sabrás, el 31 de octubre se empezará a desactivar el reporting para apps mobile de la versión gratuita de la solución de analítica, es decir, si tu cuenta recibe data del Google Analytics Services SDK dejará de hacerlo (no afecta a clientes de GA 360). En principio, se podrá acceder al histórico hasta enero pero debes empezar a valorar la migración a Firebase. Y este anuncio, junto con la nueva opción para combinar data de sitio web y app, no hace más que confirmar el objetivo de la compañía de Mountain View de convertir Firebase en su producto estrella para mobile.

Data Studio: Nueva Home y migración de Drive

Más allá de Analytics, Google también ha lanzado pequeños updates en su solución de visualización, entre ellos, una nueva Home que adopta un diseño similar al correo electrónico de Gmail y que te permite acceder directamente a las funcionalidades de exploración y análisis. Data Studio, además, ha incluido mejoras en las tablas dinámicas, la opción de crear tree maps o la capacidad de automatizar la actualización de las fuentes de datos extraídas, por ejemplo.

Updates en Google Data Studio

Captura de la interfaz de Google Data Studio

Como anuncio destacado, debes saber que la compañía empezará la migración de todos los archivos de esta herramienta almacenados en Google Drive, es decir, Data Studio dejará de utilizar este espacio para guardar todos tus informes, fuentes de datos y exploraciones a partir de las próximas semanas (excepto para los usuarios de la G Suite). ¿Por qué? El objetivo es mejorar tanto sus capacidades como su rendimiento y, en principio, este cambio no debería afectar a su funcionamiento. Más detalles.

Lo cierto es que este producto está en constante evolución y añade pequeñas novedades casi todos los meses. Revisa sus anuncios aquí.

Google Optimize: Hub de recursos para tus proyectos

Si te interesa profundizar en la solución de testing y de personalización de la compañía, debes saber que el equipo de Optimize ha preparado un portal con distintos contenidos para aprender a mejorar tus experimentos. ¿Qué encontrarás? Desde buenas prácticas en CRO hasta breves vídeos para dar tus primeros pasos en esta herramienta. Échales un vistazo.

A modo de anotación, Google Optimize ha mejorado sus opciones de depuración durante este verano y ahora es posible trabajar con variantes y experiencias en tiempo real, por ejemplo.

Partners de todas las soluciones de GMP

DBI Data Business Intelligence ha seguido trabajando durante estos meses de verano y es que hemos conseguido la certificación oficial en Display & Video 360 completando, de esta forma, el partnership de todos los productos de Google Marketing Platform. Este reconocimiento acredita el conocimiento del equipo en las distintas soluciones de marketing y data de la compañía de Mountain View.

Y hasta aquí esta recopilación de titulares. ¿Y tú? ¿Destacarías algún otro anuncio de estas últimas semanas?

Periodista de formación y especializada en la creación de contenido digital. Jordina forma parte del equipo de Marketing de DBi by Havas y, cuando no está escribiendo o siguiendo las últimas tendencias, la encontrarás viendo una buena serie o compartiendo un café.

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