¿Qué se presentó en el Google Marketing Platform Summit 2018?

Más tarde de lo habitual, quizás, pero con la misma espectacularidad de siempre. La compañía de Mountain View celebró hace apenas unos días el evento anual donde se presentan las nuevas funcionalidades en sus soluciones de marketing. El Google Marketing Platform Summit fue una oportunidad única para conocer la hoja de ruta para 2019 y, como es habitual, DBI Data Business Intelligence no quiso perdérselo.

Con más de una decena de sesiones programadas, el evento reunió a centenares de especialistas y evangelistas de Google, así como también a sus partners y a otros profesionales del sector. Y es que el Summit, que contó con gran afluencia, cubrió toda la gama de soluciones de la compañía, desde el análisis hasta la creación de campañas publicitarias y los tests A/B, proporcionando así un enfoque más coherente y holístico para el marketing y los negocios basados en data.

Google Marketing Platform Summit

Lo que pasa en San Francisco… ¿te lo explicamos aquí?

Si has acudido alguna vez al Google Marketing Platform Summit, sabrás cómo termina esta frase. Durante estos días, un equipo internacional de DBI Data Business Intelligence ha asistido a presentaciones de casos de éxito de clientes de todo el mundo, demos de producto donde se han compartido nuevas capacidades en desarrollo y, también, sesiones más inspiracionales sobre dolores de cabeza habituales en los clientes que se están intentando solucionar.

Esta fue la primera cumbre de Google Marketing Platform como tal, después de la unión de la suite de Google Analytics 360 y los productos de DoubleClick que se anunció a principios de verano. Y, como era de esperar, la compañía presentó updates que surgen a partir de aquí y que evidencian la importancia de sumar soluciones MarTech y AdTech en la construcción de experiencias más simples que lleven a mejores resultados. De momento, los anuncios son confidenciales hasta que se comuniquen pero, ¿eres un buen Sherlock Holmes?

En el punto de mira: Ideas del Google Marketing Platform Summit

Google Marketing Platform Summit

Justin Cutroni, Google Analytics Evangelist, en el Google Marketing Platform Summit Partner 2018

No podemos compartir titulares como tal pero sí nos llevamos algunas ideas que quizás pueden ayudarte a comprender por dónde van los tiros. Hace un par de meses publicamos un post con funcionalidades avanzadas de Google Analytics y, entre otras, destacábamos el lanzamiento de un espacio llamado Advanced Analysis que te permite sumergirte mucho más en tu data.

Así pues, algunas de las mejoras que veremos en los próximos meses irán por aquí y estarán relacionadas con el customer funnel que, en realidad, aún no está muerto. Lo que sí ha cambiado es el número de touchpoints disponibles. Ahora las marcas pueden llegar de múltiples formas a sus clientes, creando journeys más complejos, y será necesario reflejarlo en la medición y el reporting para optimizarlo. ¿Te imaginas cómo?

En este sentido, se pondrá foco también en la personalización de la experiencia del cliente, a través de la activación del data disponible y con soluciones como Optimize que permite optimizaciones rápidas en el sitio web. En la crónica del evento organizado en Barcelona y Madrid, los expertos de Google hablaron de una nueva opción de personalización que permite lanzar inmediatamente la versión ganadora de un test. Pronto veremos cómo le dan una vuelta de tuerca más a todo esto.

Finalmente, te recomendaríamos no perder de vista Display & Video 360, la plataforma end-to-end que nació a partir de DoubleClick para la creación de estrategias de compra programática y la gestión completa de las campañas. En los últimos meses, Display & Video 360 ha incorporado nuevos informes (como el Unique Reach Report para valorar mejor la frecuencia y el alcance) y, también, ha integrado soluciones, como Ad Canvas para la creación de anuncios dinámicos con contenido data-driven. Te aseguramos que las novedades no terminan aquí.

Y si te consideras el Poirot o la Miss Marple de tu oficina, aquí va nuestra pregunta sobre Data Studio: ¿Qué crees que puede estar preparando Google? Déjanos todas tus ideas en la sección de comentarios.

DBi Data Business Intelligence es una consultoría especializada en inteligencia digital de última generación que forma parte Havas Group. Nuestra misión es ayudarte a sacar el máximo partido del nuevo modelo de negocio digitalizado, multicanal y multiexperiencia en la que los datos son la nueva moneda y un activo estratégico.

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