GA360 & DoubleClick se unen: Nace Google Marketing Platform

En los últimos años, Google ha defendido la importancia de sumar soluciones MarTech y AdTech para conseguir mejores resultados y, sí, ahora lo ha hecho. La compañía de Mountain View pone en marcha un proyecto de rebranding que terminará con la consolidación de una nueva plataforma, Google Marketing Platform.

Los productos de la suite de Google Analytics 360 se integrarán con los servicios de publicidad de DoubleClick Digital Marketing para permitir la creación de estrategias digitales de principio a fin desde un único espacio, conocido como Google Marketing Platform. Se trata de un proceso gradual que veremos en las próximas semanas y que no supondrá ningún inconveniente para el funcionamiento de sus soluciones actuales.

Google Marketing Platform

Google Marketing Platform: quién es quién

El lanzamiento de Google Marketing Platform supone el rebranding de Analytics 360 suite y DoubleClick, así como de otros de sus productos. Algunos de los cambios son:

  • Google Analytics 360 Suite Home es Google Platform Home
  • DoubleClick Search se llama Ads 360
  • DoubleClick Campaign Manager y DoubleClick Studio quedan como Campaign Manager y Studio, respectivamente
  • DoubleClick Bid Manager se convierte en Display & Video 360
  • Google Adwords se acorta a Google Ads
  • DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange se unen en una plataforma completa y unificada bajo el nombre de Google Ad Manager

Estos cambios—incluyendo los nuevos nombres y logos— se podrán ver ya en las diferentes interfaces, help centers y comunicaciones de Google este mismo mes de julio.

¿Cómo se plantea la Google Marketing Platform?

Google Marketing Platform ofrece un solo entorno para planear tus campañas, lanzar creatividades y comprar espacios publicitarios, medir los resultados y su impacto en tu tráfico web y, finalmente, optimizar toda tu estrategia con el data disponible. En otras palabras, la integración total de DoubleClick & Google Analytics 360 incrementará la efectividad de tus acciones de Marketing facilitándote más control sobre todo el proceso.

La complejidad del customer journey está aumentando con la aparición de nuevos canales y formatos, así como también lo hacen las expectativas de los usuarios que poco a poco se están acostumbrando a interacciones más personalizadas. Con este lanzamiento, Google adopta un enfoque customer-first que respeta la privacidad de los clientes y permite detectar oportunidades de negocio aprovechando la combinación de sus distintas soluciones.

Además, Google también introducirá nuevas capacidades en esta plataforma como, por ejemplo, el Centro de Integraciones para mejorar la colaboración y compartición de insights entre equipos que deriven a mejores resultados de negocio. ¿Más detalles? Aquí tienes el vídeo – presentación de GMP.

Novedades: Search Ads 360 y Display & Video 360

Dentro de Google Marketing Platform, se lanzará Display & Video 360 que combina las prestaciones de DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio y Audience Center para permitir a los equipos creativos, agencias y medios colaborar y ejecutar campañas publicitarias  en un único lugar.

Asimismo, DoubleClick Search pasará a llamarse Search Ads 360, aunque seguirá ayudándote a gestionar tus campañas en buscadores.

Tanto Search Ads 360 como Display & Video 360 serán soluciones disponibles dentro de la nueva Google Marketing Platform.

Google Ads & Google Ads Manager

Finalmente, Google ha sacado a luz también una nueva plataforma de programática que integrará DoubleClick for Publishers, la solución para editores que permite la gestión y la monetización de sus espacios, y DoubleClick Ad Exchange, su mercado global. Ambos productos se unificarán creando así Google Ad Manager.

Google AdWords cambiará su nombre por el de Google Ads  y seguirá aglutinando el completo abanico de posibilidades publicitarias que Google ofrece en la actualidad.

DBi Data Business Intelligence como partner de GMP

DBi Data Business Intelligence lleva más de 12 años colaborando con Google y cuenta con la certificación oficial de Sales y de Servicios de Google Marketing Platform que le acredita como experto en las soluciones de la nueva plataforma unificada, tanto de la herramienta de analítica como de los productos Tag Manager, Data Studio y Optimize.

Además, el equipo de DBi by Havas también se ha certificado en Google Cloud Platform (GCP), la infraestructura de la compañía en la nube que te permite ir más allá en el análisis de Big Data, así como desarrollar proyectos de Machine Learning, ejecutar aplicaciones, etc.

¿Más información?

En los próximos días te iremos informando de todas las novedades que se vayan compartiendo, así como te explicaremos qué cambios vamos detectando en los distintos productos.

Con todo, si te interesa conseguir más detalles, el día 10 de julio se organizó una sesión donde se abordaron algunas de estas cuestiones. Puedes acceder aquí al Google Marketing Live Keynote.

Periodista de formación y especializada en la creación de contenido digital. Jordina forma parte del equipo de Marketing de DBi by Havas y, cuando no está escribiendo o siguiendo las últimas tendencias, la encontrarás viendo una buena serie o compartiendo un café.

Enviar comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *