Display & Video 360: ¿Cómo se posiciona y qué hay de nuevo?

Como ya sabrás, las soluciones de la suite de Google Analytics 360 y de DoubleClick se integraron en una única plataforma, Google Marketing Platform. El lanzamiento de este rebranding nos sorprendió a todos aunque, en realidad, tiene mucho sentido. Más allá de los nuevos logos, este movimiento estratégico potencia la integración de datos a través de todo el ecosistema Google, agilizando la combinación de data de analítica y publicidad. Y la apuesta sube con la intención de conectarlo con el Cloud.

A nivel práctico, las soluciones de Google Marketing Platform se han ido uniendo y, quizás, el mayor número de cambios se aúnan en Display & Video 360. Esta herramienta, que permite gestionar campañas end-to-end, combina capacidades de los antiguos DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio y Audience Center. ¿Cómo se estructura ahora? ¿Qué nuevas funcionalidades ofrece? ¡Lo repasamos!

Display & Video 360

 

Display & Video 360: ¿Qué incluye y cómo se organiza?

A día de hoy, Display & Video 360 (DV360) te ofrece una plataforma para crear tu estrategia de compra programática, gestionar las campañas, diseñar las creatividades, segmentar tus audiencias, medir resultados y optimizarlos cerrando así el círculo. Se posiciona como una solución que proporciona reporting unificado para eliminar silos y conseguir una visión holística de tu publicidad.

Display & Video 360 se estructura en 5 módulos y cada uno de ellos está pensado para gestionar una parte de tu campaña:

  • Campaigns: Te permite establecer una planificación de medios, definir cómo se invierte tu presupuesto y dónde se muestran los anuncios.
  • Creatives: Este módulo está pensado para diseñar creatividades en cualquier formato. Con el lanzamiento de DV360 se ha habilitado la posibilidad de crear variaciones de un mismo mensaje, para distintas audiencias, y configurar una estrategia creativa data-driven para conseguir mayor impacto.
  • Inventory: Te facilita acceder a inventario de alta calidad y negociar directamente acuerdos para ejecutar compras más eficientes.
  • Audiences: Aquí podrás gestionar todas tus audiencias, desde descubrir nuevos segmentos hasta combinar listas existentes o analizarlas. DV360 te permite utilizar datos disponibles en la plataforma, así como data de otros productos de Google.
  • Insights: Esta sección agrupa todas las métricas de campaña para ofrecerte una visión general del performance y de cómo los usuarios interactúan con tus anuncios a través de distintas plataformas.

Quizás, desde nuestro punto de vista, Audiences y Insights son los módulos que nos resultan más interesantes en tanto que se basan en el análisis y la activación del data. No obstante, la compañía de Mountain View está introduciendo mecanismos para crear sinergias data-driven en todos los pasos de la planificación de campañas.

Insights en DV360: Instant Reporting & Unique Reach Report

Display & Video 360 incorporó hace unos meses un conector directo con Data Studio de forma que se puede visualizar data desde esta herramienta. Con todo, la propia solución ofrece opciones de reporting en tiempo real, así como la posibilidad de configurar alertas inteligentes. Existen distintos tipos de informes para la planificación, la medición del performance o el análisis de la audiencia pero nos centraremos en 2 lanzados hace poco.

La solución de publicidad ahora incorpora Instant Reporting para construir visualizaciones en cuestión de segundos. Ya no es necesario utilizar la exportación a CSV para obtener insights accionables, sino que podrás simplemente arrastrar métricas y dimensiones a un espacio de trabajo donde, después, puedes establecer el tipo de gráfico (tabla, barras, serie temporal, circular…). Eso sí, debes tener en cuenta que sólo podrás trabajar con los últimos 30 días.

Display & Video 360

Fuente: Instant Reporting, en Display & Video 360, de Google

Estos informes, que se pueden guardar o descargar para editar offline, están pensados para comprobaciones rápidas o pequeños análisis diarios con poco detalle. Encontrarás la opción de “Instant Reporting” en “Insights” desde DV360 (o en “Report Builder” desde Campaign Manager).

Display & Video 360 sacó del beta el Unique Reach Report, un informe que te ayudará a valorar mejor la frecuencia y el alcance de tus campañas. Impactar demasiadas veces a un mismo usuario puede ser negativo. El Unique Reach Report muestra métricas des-duplicadas a través de dispositivos, campañas, inventario y formatos para que puedas ver cuántas personas alcanzaste y cuántas veces.

Sabrás, por ejemplo, el número de usuarios únicos o la media de impresión por usuario (la cifra se calcula a partir de cookies únicas, IDs de dispositivos móviles y datos anónimos de login). Además, puedes crear informes a nivel de campaña o de sitio web para saber qué opciones generan mejores resultados. Aquí encontrarás más detalles.

Audiences en DV360: Nuevas capacidades de segmentación

Este módulo centraliza todas tus audiencias disponibles para lanzar publicidad (en la pestaña “All Audiences”), así como te permite analizarlas y conseguir insights para mejorar la segmentación. Como novedad, con el lanzamiento de Display & Video 360, se incluyeron dos nuevas opciones muy interesantes:

  • Activity-based Audience Builder: Ahora puedes crear audiencias a partir de la actividad de una campaña (clicks, impresiones, conversiones) o, también, excluir usuarios en función del número de impresiones servidas (a través de medios, canales…). También te permite ajustar la frecuencia y limitar el número de veces que un anuncio es servido para evitar impactar siempre a la misma audiencia.
  • Audience profile analysis: Te ayuda a comprender la composición de una audiencia seleccionada a través de la comparación con otras. Así es más fácil extender el alcance.

Con todo, debes saber que existen otras opciones en la creación de audiencias que quizás quieres considerar. ¿Sabes que los usuarios que han visitado una página pueden estar interesados en otro producto? Google Analytics 360, por ejemplo, puede crear listas de audiencia basadas en el comportamiento que después se comparten con DV60.

Otros anuncios: Métricas de Viewability personalizadas

A finales de septiembre, la compañía de Mountain View anunció la posibilidad de configurar métricas personalizadas de Viewability desde DV360 para evitar el ad fraud. La solución ya cuenta con más de 40 métricas acreditadas por el MRC pero ahora podrás crear tus propias opciones a partir de 3 parámetros: porcentaje requerido de píxeles en la pantalla, umbral de tiempo y reproducción de audio. A partir de aquí, estas métricas se aplicarán en todas las campañas de vídeo en cuestión de horas.

Display & Video 360 ya ofrece otras medidas para evitar el ad fraud, desde filtros hasta un Brand Quality Hub para auditar la configuración de Brand Safety. Te recomendamos este artículo para profundizar en este tipo de fraude publicitario y, también, este post para conocer los principales proveedores que lo combaten.

¿Más información sobre DV360? No te pierdas los últimos posts en el Blog de Google.

DBi Data Business Intelligence es una consultoría especializada en inteligencia digital de última generación que forma parte Havas Group. Nuestra misión es ayudarte a sacar el máximo partido del nuevo modelo de negocio digitalizado, multicanal y multiexperiencia en la que los datos son la nueva moneda y un activo estratégico.

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